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ICON 企业网站的推广漫谈

     企业建设网站的目的之一是宣传企业的形象、产品或服务,要达到这一目的,企业的网站必须进行大力推广,让相关人员知道或访问到。网站推广方法有多种,这里介绍三类最有效的企业网站推广方法。

一、在线推广方法

  在线推广方法具有费用低、效果显著等特点,是企业网站推广的不二法门,但网上在线推广要求其具体*作人员对各种在线方法的工作原理有深刻的理解,掌握各种推广方法的技术诀窍,才能起到事半功倍的作用。

1、搜索引擎加注

  互联网的普及可以说与搜索引擎技术的发展是密不可分的,是众家搜索引擎把世界上亿万个网站进行分类、索引,使其变得有序从而便于查找。一般而言,目前有两类主要的搜索引擎:一是网站分类数据库式搜索引擎;另一类是主动查找式搜索引擎。

  数据库式搜索引擎是把世界上比较重要的网站收录到一个容量巨大的数据库中,一般收录的内容有网站的URL、网站名称、网站描述和与网站内容有关的一组关键字等。数据库式搜索引擎不会把新出现的网站主动加入到数据库中,而需要网站主人(网站管理者)把该网站的信息按搜索引擎的加注要求在线提交给搜索引擎管理员,搜索引擎管理员收到申请信息后,要对网站的设计、内容等进行审查,按照事先确定的标准决定是否把该网站加入到搜索引擎数据库中。大名鼎鼎的雅虎即属于此类搜索引擎。

  把网站加注到数据库式搜索引擎并不困难,但要使网站的排名居前并不容易。在大型搜索引擎中,如搜狐、新浪中的一个分类目录下收录千位以上的网站并不希奇。如果你的网站排在目录中靠后的位置,经过数次翻页后仍不能显示你的网站,那你的网站被访问的可能性就极小了。通过深入研究搜索引擎的工作原理,可以把网站排名大大的向前提,因篇幅原因,我们将另外行文介绍。

  主动查找式搜索引擎是根据关键字或短语主动查找互联网中所有包含它们的网页,依据字意相符程度排列并依次显示出来。因互联网的内容越来越丰富,每一次搜索都会出现上万条以上的记录,所以,想使网站排名居前就更不容易。有些搜索引擎只列示同类网站的几个代表,大量的网站完全没有显示机会。

     国内主要搜索引擎大多是以上两种形式的结合体,即:数据库搜索加网页搜索。

2、交换联接

  交换联接是把本网站的名称和URL联接登载到其他网站上,作为交换,本网站也要同时登载被交换方的网站名称和URL。交换联接一般是平等交换、免费登载。

     交换联接的过程是,主动交换方发出交换邀请,被邀请方决定是否参与交换联接,如同意,双方约定把对方的网站名称和URL联接挂到自己网站的适当位置。

     交换联接要注意以下要点:

     互相交换的网站应属于同一领域,内容具有相关性。如汽车销售网站与汽车维修网站相关性很强,而与服装设计几乎无任何相关。 
     联接在网页的具体位置能极大地影响被电击的机会。交换联接置于网站首页的显要位置,被点击的概率就大,而位于内页等次要位置,被点击的概率会极低。 
     在访问量不高的网站中,交换联接的意义不是很大。

3、EMAIL注脚

     在当今社会中,电子邮件(emil)已成为重要的联系工具。把自己的emil设计成一定的风格,并把本公司的网址自动附加到每一封发出的电子邮件上,在进行正常通信的同时,也起到了推广自己网站的效果。

4、专业(行业)门户网站注册

     专业或行业门户网站一般含有本行业的最新信息和专门内容及知识,能吸引关心这个行业的人士前去浏览。如中国汽车网相对于汽车行业、中国饲料协会网站相对于饲料行业等。如能把本公司的网址刊登在行业门户网站上,即可针对性的吸引一批来访者。一般的行业门户网站要收取一定的刊登费用,相当于在线广告。

5、在线广告

     在线广告,即利用互联网这一新媒体做广告。通过访问量较大的网站的旗帜广告联接,引导至自己的网站上,是一个行之有效的推广方法,在线广告的费用,不同的网站有很大的差别。

二、线下推广

     线下推广除了专门为本企业网站做广告外,在下列几方面附带本企业网站的宣传,可以收到意想不到的效果。

1、企业CI标识附带网址

     企业VI/CI标示上标注本企业的网址,在任何出现企业标示的地方都能看到企业网址,可以让关心本企业的人即刻通过企业网站了解更为丰富的企业信息。

2、企业平面宣传品附带网址

     企业平面宣传品,如企业宣传册、企业快讯等是不可或缺的宣传品。但这些宣传品批量印刷后,修改更新困难,往往不能反映企业的最新变化。而在这些宣传品上加印企业的网站地址,使进一步感兴趣的人,通过互联网了解企业更多的最新信息。这样,企业宣传和企业网站的推广将相得益彰。

3、企业广告附带网址

     在竞争的市场环境中,企业要通过各种广告形式推广企业和产品、服务等。常用的广告形式有报纸、杂志广告,户外标牌广告,广播电视广告等。由于篇幅或时间的限制,以上提到的这些广告形式都不能全面、详细地描述、传达企业和产品信息。如在这些广告中附上本企业的网址,使广告达到宣传的广度,网站引向信息的深度,从而起到相互补充的良好效果。

  日期:2008-3-18
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